Te presentamos la relación de Medios de comunicación con las RRSS.
En nuestro video te explicaremos brevemente la relación:
Los medios de comunicación encuentran imprescindible la utilización de las redes sociales, ya que la sociedad se desarrolló en un ámbito digital que supone una actualización de las empresas de comunicación.
Los periodistas y sus medios utilizan las RRSS para publicar información, pero cada canal tiene determinadas funciones y un público específico; por ejemplo Twitter es un RRSS que se utiliza para publicar opiniones o infomaciones concretas, Facebook tiene un alacance mayor con recursos audiovisuales o enlaces que direccionan a la páginas oficiales, por último y el más importante, es Instagram ya que cada vez tiene más usuarios, es una red social donde priman las imágenes y vídeos.
Los medios tradicionales como la prensa, radio y Tv tuvieron que adaptarse para que pueden seguir en pie. Esto significa un cambio y constantes renovaciones que forman parte de la actualización y tendencias en redes sociales.
Los medios por si solo buscan formatos innovadores para publicar en sus redes, como los podcast y las viñetas críticas y los reportajes multimedia. A parte, que algunos medios juegan con el humor para tener más engagemente con el público.
Medir la audiencia, o analíticas web, es básico para crear estrategias relacionadas al engagement en las RRSS. La interacción con los usuarios crea un ambiente de constante feedback, las personas no solo reciben la nformación porque pueden opinar y compartir la información.
La parte negativa de estas plataformas son los bulos, sin embargo, es necesario que las personas tengan presente la distinción de una posible información de cualquier internauta, a la de un medio con seriedad y oficial.
- Diría que la pregunta es demasiado ambigua. ¿A qué tipo de medio? ¿Y 'aportar' en qué sentido? No es lo mismo un programa de televisión de entretenimiento que se puede nutrir mucho de Tik Tok para tener contenidos, un portal digital de moda que se servirá de Instagram para promocionarse y relacionarse con modelos, fotógrafos, etc. o un podcast de radio sobre ciencia que quizás necesita generar noticias de alcance en Facebook para conseguir tráfico... En nuestro caso, un digital generalista, sin duda Facebook, porque es el que más tráfico directo atrae a través de las noticias.
¿Por qué es importante una interacción con el público a través de las redes sociales?
- Dicen los que saben que así se genera comunidad; por generar cercanía y que son parte del medio. En nuestro caso, por nuestro público objetivo, no es muy necesario.
¿Por qué es importante los recursos audiovisuales en las redes sociales?
- Por las formas de consumo más rápidas que necesitan del diseño y los estímulos.
¿Es imprescindible un modelo de pago a través de las redes sociales?
-Depende de para qué... Si ni siquiera tienes un medio de pago, ¿para qué lo van a ser sus redes sociales?
¿Es necesario una atención personalizada al público en redes sociales? ¿por qué?
- Será en la medida de las necesidades de cada medio, en las posibilidades que tenga y en el volumen de usuarios que maneje. En nuestro caso, es inviable.
¿Propondría la utilización de WhatsApp en el medio? ¿por qué?
- Dependerá de qué tipo de medio. En nuestro sería principalmente una pérdida de tiempo, de alguien teniendo que leer / contestar las voluntades de los lectores...
¿Es necesario realizar analíticas web para ver los niveles de audiencia en redes sociales? ¿por qué?
- Naturalmente. Cuanta más información tengas, mejor sabrás qué hacer con ella.
¿Recomienda el humor para trabajar en redes sociales? ¿por qué?
- Dependiendo de qué tipo de medio seas. Pero en general es mucho mejor para el usuario, sin pasarse.
¿Tienen planteados nuevos proyectos en redes sociales? No.
¿Es necesario adaptarse a las demandas de la generación Z? ¿Por qué?
- A día de hoy es difícil, porque no son grandes consumidores de medios de comunicación tal y como los conocemos. A futuro, absolutamente, pero tiene pinta de que el sistema de los medios tradicionales cambiará por completo.
¿Qué red social destaca o utiliza más el medio?
-Twitter y Facebook.
¿Es buena idea mezclar la opinión y el ámbito profesional en un perfil de red social?
- El ámbito profesional de un periodista, en ocasiones, también suele ser opinar.
¿Cuál sería la mayor ventaja e inconveniente del uso de las redes sociales desde el punto de vista periodístico?
- Se llega a más gente, pero el uso de las redes sociales ha hecho perder el sentido de un periódico digital en el sentido tradicional (de hace 10 años). Ahora se leen más links de noticias que portales enteros.
- Depende del target... depende de la información... Facebook sigue siendo en Costa Rica la que más te aporta en engagement... pero por inteligencia y targets más seniors LinkedIn... si quieres gente más joven Instagram
¿Por qué es importante una interacción con el público a través de las redes sociales?
- Hoy prácticamente la mitad de los lectores digitales vienen por las redes sociales, para un medio no tener una estrategia de interacción con el público en redes sería cerrar prácticamente!
¿Por qué es importante los recursos audiovisuales en las redes sociales?
- Hoy todo se consume a través de experiencias y lo que más se asemeja a eso es lo audiovisual, es necesario que cualquier medio se modernice hacia ofrecer recursos audiovisuales.
¿Es imprescindible un modelo de pago a través de las redes sociales?
- No.
¿Es necesario una atención personalizada al público en redes sociales? ¿por qué?
- No.
¿Propondría la utilización de WhatsApp en el medio? ¿por qué?
- Si es interesante para llegar a más audiencia, pero sin ser invasivo.
¿Es necesario realizar analíticas web para ver los niveles de audiencia en redes sociales? ¿por qué?
- Si claro, es muy necesario. A los clientes les encanta.
¿Recomienda el humor para trabajar en redes sociales? ¿por qué?
- Si, en especial en Instagram
¿Tienen planteados nuevos proyectos en redes sociales?
- Sí, queremos desarrollar una especie de televisora.
¿Es necesario adaptarse a las demandas de la generación Z? ¿Por qué?
- Sí, en especial en Instagram
¿Qué red social destaca o utiliza más el medio?
- Utilizamos diferentes formatos para cada red... pero usamos Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
¿Es buena idea mezclar la opinión y el ámbito profesional en un perfil de red social?
- Es lo peor, nunca se debe hacer
¿Cuál sería la mayor ventaja e inconveniente del uso de las redes sociales desde el punto de vista periodístico?
- La mayor ventaja es crear más engagement, estár ahí.
El inconveniente es vivir con fake news, con mucha gente que no se informa, con personas que están enojadas con el mundo y quiere desechar todo.
*Entrevista a Angel Munarriz, periodista en Infolibre, Tinta libre y Cnetwork
Vanesa Jimenez con una trayectoria de más de 20 años como periodista, ella es actualmente directora adjunta de CTXT y anteriormente trabajó para medios como El País, El Mundo y lainformación.com.
En la entrevista se tocaron temas como la importancia de las RRSS para los medios, la interacción con el púbico, los recursos audiovisuales, las demandas de la generación Z, ventajas y desventajas de las RRSS...
Entrevistas con personalidades importantes de periódicos digitales.
Los temas que se tratan son las RRSS que aportan más a un medio digital, la importancia de las analíticas web, los recursos audiovisuales, si se utilizaría whatsApp en un medio...
Vanesa Jimenez con una trayectoria de más de 20 años como periodista, ella es actualmente directora adjunta de CTXT y anteriormente trabajó para medios como El País, El Mundo y lainformación.com.
En la entrevista se tocaron temas como la importancia de las RRSS para los medios, la interacción con el púbico, los recursos audiovisuales, las demandas de la generación Z, ventajas y desventajas de las RRSS...
1era parte de la entrevista:
2da parte de la entrevista:
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El periodismo freelance ofrece diversas posibilidades de trabajar en distintos medios sin pertenecer a ninguno. ¿Te gustaría ver una charla relacionada con este tema entre varios periodistas profesionales como Fernando Jáuregui o Pilar Cernuda? ¡No te lo pierdas, haz click!
Ventajas
Libertad. Lo bueno de ser periodista freelance es que, mientras te quieran contratar o comprar piezas, puedes trabajar para toda la gente que quieras y elaborar tus contenidos sin ningún tipo de cortapisas.
Diversificación. Si eres periodista y quieres tener un largo recorrido como tal, lo ideal es que puedas colaborar en varios medios y empresas de comunicación. Tu trabajo estará más diversificado y podrás llegar a más gente. Además, no solo te debes centrar en una sección como posiblemente ocurriría en un medio, sino que puedes escribir sobre temas muy diversos entre sí en varios medios de comunicación.
Marca personal. Para conseguir que un medio confíe en ti tendrás que labrarte una buena marca no solo profesional, sino también personal. Del mismo modo, si trabajas para varios medios no solo te conocerán en más sitios, sino que evidenciarás que son varias las empresas que han decidido que tu trabajo es bueno. Y eso acabará desembocando en tu marca personal
Webs para periodistas freelance
Fiverr: es una de las plataformas para freelances más populares. La web está 100% en inglés pero se puede crear un perfil fácilmente en español y habilitar gigs en este idioma. Se pueden ofrecer servicios de todo tipo pero los más demandados son los de copywriting, traducciones y programación. Cada usuario establece el precio de sus servicios con un mínimo de 20 USD (en latinoamérica) y los cobros se realizan a través de PayPal y Payonner. La comisión de la plataforma es del 20% por cada servicio contratado.
Soy freelancer: una vez subido tu CV y adjuntando un portfolio de tu trabajo
optarás a más posibilidades para ser seleccionado. Cuanto mejor te presentes,
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¿Estás realmente interesado en el mundo de las redes sociales y la información? ¿Te gustaría disfrutar de unos buenos documentales, series y películas relacionadas con este tema? ¡No digas más! Aquí te dejamos una recopilación de las mejores obras para que las acompañes con una buena ración de palomitas.
Internet y el nuevo periodismo, de Netflix. Esta serie documental consta de ocho capítulos de menos de 20 minutos cada uno. Producida por BuzzFeed, portal estadounidense de noticias y contenidos virales, la serie abre las puertas para todas aquellas personas que quieren entender el negocio y la profesión del mundo del periodismo.
Spotlight (2015). La historia narra cómo la unidad de investigación del periódico Boston Globe, llamada “Spotlight” —la más antigua en los Estados Unidos—desenmascaró un escándalo en el que la Iglesia católica de Massachusetts ocultó un número importante de abusos sexuales perpetrados por distintos sacerdotes de Boston, y por el cual el Globe ganó el Premio Pulitz
er. El reparto incluye a Mark Ruffalo, Michael Keaton, Rachel McAdams, Brian d’Arcy James, Liev Schreiber, John Slattery y Stanley Tucci.
Zodiac (2007) Investigadores y reporteros se obsesionan con el hecho de encontrar a un elusivo asesino en serie que aterroriza el área de San Francisco en los años sesenta y setenta
The Post (2017). En 1971, los periodistas Katharine Graham y Ben Bradlee, del Washington Post, pusieron en riesgo sus carreras para luchar por la libertad de prensa, apoyar al The New York Times y exponer ante el público que el Gobierno estadounidense llevaba treinta años ocultando información.
The Newsroom (2012). Una de las mejores series de periodistas en la que veremos el ambiente de la redacción, la toma de decisiones, las dudas, los nervios, el estrés antes o durante el informativo o la influencia del marketing o las presiones externas. Una serie que se ha criticado por ser demasiado idealista con el periodismo y que muestra una posible redacción soñada que poco tiene que ver con la realidad. Sea como sea, si te gusta el periodismo, The Newsroom es una excelente opción. Además, cuenta con un principio totalmente recomendable por el que merecerá la pena tu atención. O con personajes con enorme carisma que nos conquistarán desde el inicio.
La ciudad secreta (2016). En medio de la creciente tensión entre Estados Unidos y China, la periodista Harriet Dunkley descubre una peligrosa conspiración tras los asesinatos, suicidios y atentados que ocurren en Canberra, Australia.
El periodismo de marca es la unión perfecta entre el marketing y el periodismo. Es un nuevo enfoque al contenido de valor con el que las empresas quieren proveer al usuario. Su objetivo es aumentar la lealtad y la confianza de la marca a través de piezas originales publicadas en medios de comunicación propios. La razón por la que surge el periodismo de marca es fácil de entender: gracias a las tecnologías digitales, hoy en día para una empresa crear un medio de comunicación propio para atraer a la audiencia interesada es más rentable que anunciarse en los medios existentes, cuyas tarifas publicitarias son elevadas y no garantizan resultados. Además, los medios propios permiten una interacción y un conocimiento más estrecho del público que se registra, publica comentarios, comparte en las redes sociales, etc
Este panorama lo podemos encontrar también en España, el cual se está convirtiendo en una nueva vía de empleo para los periodistas desempleados.
Consumer.es, la revista para consumidores del Grupo Eroski es uno de los ejemplos de periodismo de marca más veteranos y respetados. Se publica online y en papel y sus contenidos gozan de una gran credibilidad.
Red Bulletin es la revista digital en español de Red Bull, con un fuerte atractivo visual y en la que por cierto se habla de todo (deportes, cine, cultura, etc.) menos de sus bebidas energéticas.
Logismarket, la revista de logística del grupo Mecalux, es otro buen ejemplo de periodismo de marca, si bien en los últimos tiempos está evolucionando hacia un formato de directorio B2B. Mecalux también edita otras publicaciones sobre logística.
Coca Cola Journey: la web oficial de Coca Cola realizado por Social Media SL invita a todos sus consumidores a descubrir historias e inventos sorprendentes.
No obstante, desde el surgimiento del brand journalism numerosos críticos denuncian que una marca no puede hacer verdadero periodismo. En ocasiones, el contenido que se crea está condicionado necesariamente por los intereses de una marca y la imagen que quieran dar de ellos mismos. Diego Delgado, periodista en El salto, Kamchatka, La marea y CTXT reflexiona sobre el periodismo de marca:
Creo que el problema principal del “periodismo de marca” es su denominación. En ningún caso deberíamos utilizar el concepto “periodismo” para hacer referencia a una actividad que persigue, principalmente, fines corporativos. No soy nadie para opinar sobre si este tipo de publicidad encubierta debería estar permitida o no, pero sí tengo muy claro que llamarla “periodismo” es un grave error, por mucho que le añadamos el apellido “de marca”".
El uso de las redes sociales forma parte del día a día de los periodistas, ya sea para informarse o para difundir sus publicaciones. Sin embargo, también están surgiendo redes sociales al estilo Tinder para unir a los periodistas con otros miembros de la sociedad.
Un ejemplo de ello es YouCheck. Esta herramienta conecta a periodistas con expertos especializados en distintos sectores, generando una relación en la que salen ganando ambas partes: por un lado, los usuarios que se registran como periodistas consiguen fuentes de rigor para elaborar sus artículos; por el otro, los que se registran como expertos obtienen visibilidad y prestigio profesional al salir citados en medios de comunicación. El funcionamiento de la plataforma es simple. En primer lugar, el periodista sube una pregunta sobre el tema en el que está trabajando, añadiendo etiquetas sobre la temática en cuestión y el tiempo en el que expira su petición. A continuación, los expertos que lo deseen envían sus respuestas al periodista, siendo este el único usuario dentro de la plataforma que puede verlas.
Por último, el periodista valida las respuestas que más se adecúan a sus necesidades, obteniendo una URL pública o un código HTML para incrustar el perfil del experto en su publicación. La inscripción es gratuita tanto para periodistas como para expertos, si bien hay una versión premium para estos que prima la visibilidad de sus perfiles respecto a los del resto de usuarios. El único requisito que tienen los expertos para formar parte de YouCheck consiste en proporcionar enlaces a su perfil de LinkedIn o a alguna web que demuestre sus conocimientos.
Otro caso destacado de red social para periodistas es POJO (Portable Journalism), que pone en contacto a profesionales de la comunicación con medios de todo el mundo. Esta herramienta nació en la Universidad de Stanford, de la mano del periodista chileno Juan Pablo Meneses, con el objetivo de conectar periodistas freelance con medios de comunicación que necesitan cubrir acontecimientos en lugares donde sus redacciones no llegan. Esto ofrece a muchos periodistas la posibilidad de ejercer el trabajo que siempre han querido. Según ha publicado el diario El Mundo, Meneses comprobó el éxito de la idea en 2016 cuando recibió más de 1500 solicitudes de periodistas dispuestos a viajar a rusia para cubrir minuto a minuto el mundial de futbol que se celebró. Gracias a esta nueva herramienta digital para periodistas, más de 70 freelance pudieron cubrir el evento.
Las nuevas plataformas tecnológicas proporcionan nuevas formas de interacción entre los profesionales de la información y la sociedad. Estas redes sociales para periodistas son un elemento más de la digitalización del periodismo. Responden a las necesidades tanto del público como de la profesión, facilitando la difusión de contenidos relevantes y de calidad. Sin embargo, no sólo las nuevas formas de interacción entre profesionales de la información y la sociedad se producen en aplicaciones diseñadas exclusivamente para periodistas, sino también en aplicaciones del momento que aparentemente no tienen nada que ver con la información y la comunicación.
Uno de los medios que utilizan Tik Tok es el Washington Post, uno de los periódicos con más seguidores en Tik Tok con 783.300 seguidores. Este medio se abrió la cuenta a finales de mayo y desde entonces el número de me gustas no para de subir. Dave Jorgenson, editor de vídeo y miembro del departamento satírico del diario es uno de los rostros más populares de la cuenta de Tik Tok. La cuenta del Washington Pos no se caracteriza por ofrecer vídeos noticiosos, sino que en las series de 15 segundos se ofrecen vídeos de humor en el lugar de trabajo, con desfiles de mascotas e incluso acrobacias. El WP no ha entendido Tik Tok como una plataforma más en la que difundir sus contenidos editoriales, sino un espacio para producir vídeos cortos con talante humorístico, y dar a conocer la marca entre los jóvenes.
Los recursos audiovisuales de esta plataforma llaman la atención del publico más joven consumidor de esta red social. Por eso, resulta un espacio muy interesante para que los periodistas y los medios exploren a fin de alcanzar nuevas audiencias. Tener presencia en redes sociales más extrovertidas es clave para llegar a distintas audiencias y poder generar tráfico. Por otra parte, el ciclo de vida del contenido en TikTok es más largo que en Instagram, puede durar meses. La otra razón está relacionada a la publicidad: “En la Argentina por ahora está poco viciada de publicidad”, marcó. La última ventaja que mencionó de TikTok es que puede ayudar a ganar audiencia y llevarla a otras plataformas.
Además, según un estudio realizado por Reuters Institute, Tik Tok se convirtió en la red social en tiempos de coronavirus. De total de encuestados de 18 a 24 años, uno de cada diez (11%) accedió a noticias sobre la covid19 a través de esta app en Estados Unidos y un 9% en Argentina.
No solo el Washington Post hace uso de esta red social, la periodista Smith Galer, de la BBC utiliza la plataforma para crear historias, enseñar idiomas y aprovechar las tendencias virales. NBC News publicó 26 vídeos de 'Stay Tuned' en TikTok. Apenas duran 15 segundos, pero en ellos aparecen los rostros del programa comentando noticias de potencial interés para la audiencia de la plataforma (jóvenes de entre 16 y 24 años, según varios análisis). También el canal de deportes ESPN ha colgado en TikTok vídeos de sus analistas de deportes, a quienes caracteriza con los filtros disponibles en la app. Un vistazo a sus vídeos permite comprender que su objetivo no es tanto informativo cuanto estar presente en la app prácticamente a cualquier precio, aunque siguiendo los peculiares dictados de este ecosistema. De hecho, 'ESPN' reconoce que su objetivo es crear contenido "divertido" para la app.
